1 号出海 · 第 134 篇

没有海量路( lù)演、直播刷屏，印度爱情片( piàn)《Saiyaara》用 8,000 场次一举拿下今年第( dì)二高开画，近百万观众首( shǒu)日涌入影院；两位新演员( yuán)一夜爆红，导演走向巅峰( fēng)。在国内短视频神曲与同( tóng)质化营销铺天盖地的今( jīn)天，这场「去流量化、去曝光( guāng)化」的电影宣发，做对了什( shén)么？

《Saiyaara》以 1,190 万美元的首周末成( chéng)绩打入全球周末票房榜( bǎng)第九，其中印度本土票房( fáng) 1,130 万美元，北美票房 66.4 万美元( yuán)，成为印度 2025 年开画第二高( gāo)的影片。

影片由《Aashiqui 2》《Ek Villain》的导演 Mohit Suri 执( zhí)导，新人 Ahaan Panday 与 Aneet Padda 主演，讲述青年( nián)音乐人 Krish Kapoor 与才华作词人 Vaani Batra 因( yīn)创作合作逐渐相爱的故( gù)事。影片上映首日，吸引了( le)近 97.5 万人观影，票房达 290 万美( měi)元，是 2000 年以来新人主演项( xiàng)目最佳开画之一。此外，电( diàn)影采取「零宣传」策略，演员( yuán)未进行任何路演、采访、短( duǎn)视频推广，凭借强预售与( yǔ)口碑引发全国热潮，影院( yuàn)场次仅 8,000 场，却超越许多常( cháng)规需 18,000 场的大片成绩。

票房( fáng)奇迹，有时诞生于「看不见( jiàn)的地方」。

《Saiyaara》的成功并非一次( cì)运气闪现，而是对当前电( diàn)影宣发逻辑的一次「痛击( jī)式反转」，重新审视了「存在( zài)感即票房」这一旧逻辑。

在( zài)印度，它几乎放弃了所有( yǒu)主流曝光手段。没有安排( pái)任何路演和演员采访，没( méi)有密集投放短视频宣传( chuán)，也没有与 KOL 的合作，却依旧( jiù)创造了新人主演开画的( de)历史纪录。

《Saiyaara》在烂番茄上的( de)表现

过去几年，线下路演( yǎn)、短视频营销、挑战赛、爆款( kuǎn) bgm、观众「预先剧透式」消费，几( jǐ)乎让爱情片失去了走进( jìn)影院的必要。但《Saiyaara》用「消失式( shì)宣传」制造神秘感，配合上( shàng)强内容、精准排片与有力( lì)预售，就能激发观众最原( yuán)始的好奇心——这部片子，真( zhēn)的有那么好吗？

事实证明( míng)，好的爱情故事无需「流量( liàng)」和「硬卖 CP」。

第一，营销固然重( zhòng)要，但当用户对短视频营( yíng)销产生疲劳，适度「隐身」反( fǎn)而能塑造稀缺性与独特( tè)感；

第二，爱情片从不是票( piào)房毒药，只是我们在「快餐( cān)甜宠」与「无效虐恋」里忘记( jì)了真正打动人的爱情是( shì)什么样的；

第三，电影市场( chǎng)正在悄悄回归「内容 + 口碑( bēi)」模型，过度依赖直播带票( piào)、KOL 刷屏与明星综艺曝光，带( dài)来的是观众对影片「真实( shí)质量」的消解。

尤其在短剧( jù)、短视频几乎霸占一切注( zhù)意力的今天，爱情电影若( ruò)想再次成为大银幕刚需( xū)，需要知道，不被看见，也可( kě)能成为最大的被看见。

译( yì)者｜彦舟

编辑｜分味

文章来( lái)源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文发布日( rì)｜2025.07.19/ 周六

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